天博电竞APP想必喜欢上网冲浪的人一定看过小广告吧。不少人都会被突然弹出的小广告烦扰，点击关闭后没想到还是小广告的圈套。近日，国家网信办对弹窗广告开启专项整治，一起来看看吧。

　　在网民们拍手称快的同时，作为一个长期投放广告的从业者，除了配合国家政策之外，我还忍不住想聊聊：与之相关的诱导点击的开屏广告为什么屡禁不止？

　　Facebook 早期工程师杰夫 · 汉默巴彻曾说 我们这代人中最聪明的大脑都在思考如何让人们点击广告。 广告人们被点击的数字驱使，拼命想：怎么才能让人们点击这个广告？于是上演了广告 诱导点击 的发展史。

　　谁不想看美女呢？看见美女，人们总是情不自禁的盯着看、点进去看。所以美女也是开屏广告最常用的内容！

　　这就像把无论是奢侈品还是街边小吃，都喜欢把店开在人流量大的地方。诱导点击的广告对产品来说，天博电竞APP就是吸引 人流量 。只要有人点进来，就有可能被产品吸引、进而购买。毕竟相比于用户看都不看你的广告、直接划走，这已经提升了广告效果。

　　当然，越是普罗大众都能用的产品，越容易用这种广告。越是有明确受众范围和使用门槛的产品，这种广告效果就越差。而且诱导点击的广告能长期存在，一定不是某个产品或某个角色一方面决定的，而是各方共同作用的。

　　对于用户来说，只要看到信息，就会不自觉地被影响。如果你不特意告诉自己 一个字都不要相信 ，人们还是默认会相信自己看到的东西。有时候我随手点了一个什么东西，点进去发现是拼多多，下意识还是会看一下都有什么东西，如果感兴趣、可能就会买了。然后就忘了自己是咋进来的。

　　对于媒体来说，流量变现越来越困难，特别是工具 APP，基本都是免费的，用户用完就走，所以靠什么维持生活呢？付费是不可能付费的，多少 APP 是付费死的，能靠品牌商业化也不多，所以大部分只能靠卖效果广告了。

　　效果广告是要按广告展示、天博电竞APP被用户点击算钱的，这些诱导点击的广告能有效果，就也只能逐步减少解决。

　　媒体一直有要求禁止投放诱导点击类的广告，政策上对于诱导点击的审核标准在变得越来越严格，有的广告代理商因为违规投放这类素材，被加倍扣罚业绩；技术上算法的迭代，从 CPC 到现在的 OCPX 也表明 CTR 在整个 ECPM 竞价体系中的影响越来越小，媒体本身也在不断通过技术的革新去根治诱导点击现象。

　　首先，诱导点击的素材真的好用，一位投短视频的广告主说 之前诱导点击的开屏广告占我们大盘超过 20% 的量，天博电竞APPROI 很好 ；

　　其次大家同一个买量环境，正儿八经的广告注定买量效果要差很多，你不这么做，竞品呼啦啦的买量上市，最后谁也坐不住。一个游戏广告主说 前 2 年做小游戏的，不做误点必死，做了误点才能苟活 。

　　作为一名广告从业者，对于这次专项整治，我是双手赞成的：从法律上来说，我们理应严格遵守广告法；从广告投放来说，只要大家都能不投机，不内卷，其实竞价环境并没有变化；从广告行业发展来说，只有大家都坚持业务创新，坚持聚焦产品能力提升，才能真正创造价值，享受行业发展带来的红利。

　　同时，还是作为一名广告从业者，我也要呼吁：不能因噎废食！大家免费使用的资讯、视频和工具 APP，其中绝大多数，唯一的收入来源就是广告。只要在法律法规允许的范围内，广告是广告主和流量主合理合法的利润来源，是应该被保护的。毕竟企业生存好了，才有可能提供更多更好的产品和服务，才能形成良性循环。